Introdução
O dia 27 de setembro é celebrado em todo o mundo como o Dia Mundial do Turismo. Instituída em 1980 pela Organização Mundial do Turismo (ONU Turismo), a data tem como objetivo destacar a relevância do setor para o desenvolvimento econômico, social, cultural e ambiental. Mais do que uma comemoração, é um convite à reflexão sobre os rumos do turismo e seu papel como agente de transformação global.
Em 2025, o tema escolhido pela ONU Turismo para guiar as discussões é “Tourism and Sustainable Transformation” (Turismo e Transformação Sustentável). A proposta reflete uma preocupação urgente: como alinhar o crescimento do setor às necessidades de preservação ambiental, inclusão social e inovação responsável? Em um mundo pressionado pelas mudanças climáticas, pela desigualdade social e pela necessidade de modelos econômicos mais equilibrados, o turismo se coloca como protagonista de um processo de mudança.
Este artigo busca explorar o significado da transformação sustentável no turismo, apresentar tendências internacionais, discutir desafios e propor caminhos práticos. Também mostraremos como a Girus Soluções em Turismo, representante oficial da Biosphere Sustainable no Brasil, contribui para que destinos e empresas trilhem esse caminho com consistência e impacto positivo.
O que significa transformação sustentável no turismo?
A palavra “transformação” já indica movimento, adaptação e mudança de paradigma. No contexto turístico, não se trata apenas de reduzir impactos ambientais ou de adotar práticas pontuais de compensação. Transformar de forma sustentável significa repensar a cadeia inteira do turismo — de políticas públicas à operação de hotéis, de grandes investimentos em infraestrutura às pequenas escolhas feitas pelos visitantes.
Sustentabilidade ambiental
O primeiro eixo é o mais conhecido: diminuir os impactos ecológicos do turismo. Isso envolve práticas como:
- Redução do consumo de água e energia nos empreendimentos.
- Adoção de energias renováveis e alternativas limpas.
- Gestão adequada de resíduos sólidos e incentivo à economia circular.
- Preservação da biodiversidade, com atenção especial a áreas naturais sensíveis.
Sustentabilidade social
Outro ponto crucial é a inclusão social e o respeito às comunidades locais. A transformação sustentável exige:
- Geração de empregos dignos, com condições de trabalho adequadas.
- Valorização das culturas locais, promovendo o turismo como ferramenta de fortalecimento identitário.
- Apoio a comunidades tradicionais, indígenas e rurais, evitando processos de gentrificação e exclusão.
Sustentabilidade econômica
A sustentabilidade econômica é muitas vezes negligenciada, mas essencial. Para que seja viável a longo prazo, o turismo deve:
- Garantir benefícios financeiros distribuídos de forma justa.
- Fomentar micro e pequenos negócios locais, evitando concentração excessiva em grandes grupos.
- Atrair investimentos alinhados aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS).
Sustentabilidade da gestão
Por fim, há a dimensão da governança: planos estratégicos, políticas públicas, capacitação e uso de dados confiáveis. Um turismo sustentável precisa de instituições fortes, participação social e monitoramento constante.
Tendências globais em 2025
O tema definido pela ONU Turismo não surge por acaso: ele dialoga diretamente com as grandes tendências que hoje pautam o setor.
1. Consumo consciente e turismo regenerativo
Pesquisas internacionais apontam que mais de 70% dos viajantes desejam opções sustentáveis em suas viagens, mesmo que isso represente custos adicionais. O conceito de turismo regenerativo — que busca deixar o destino melhor do que estava antes da visita — ganha força e inspira experiências inovadoras.
2. Digitalização e eficiência
A tecnologia é cada vez mais aliada da sustentabilidade. Sistemas de gestão hoteleira, monitoramento de fluxo de visitantes em áreas naturais e plataformas de análise de dados ajudam a reduzir desperdícios e planejar políticas públicas mais assertivas.
3. Certificações e transparência
O mercado internacional exige cada vez mais sinais claros de compromisso sustentável. Certificações como o Biosphere Sustainable, reconhecido globalmente, funcionam como selos de confiança para turistas e investidores.
4. Turismo inclusivo
A acessibilidade deixa de ser opcional e passa a ser parte da sustentabilidade. Adaptar estruturas para pessoas com deficiência, criar experiências inclusivas e respeitar a diversidade cultural e de gênero são práticas fundamentais.
Desafios para a transformação sustentável
Se as oportunidades são claras, os desafios também precisam ser enfrentados de forma estratégica.
Custo inicial de implementação
Muitos empreendedores do setor turístico, especialmente micro e pequenos negócios, encontram dificuldade em investir em energia solar, gestão de resíduos ou certificações. A ausência de linhas de crédito específicas agrava a situação.
Infraestrutura pública
Sustentabilidade depende de saneamento básico, mobilidade eficiente e políticas de proteção ambiental. Sem a atuação consistente do poder público, muitos esforços privados perdem força.
Educação e conscientização
A mudança exige turistas informados e comprometidos. Ainda é comum encontrar visitantes que não respeitam regras ambientais ou que buscam experiências predatórias. A sensibilização é parte do processo de transformação.
Desigualdade territorial
Enquanto alguns destinos avançam rapidamente, outros ainda lutam para estruturar políticas básicas. Isso cria uma disparidade que pode comprometer a competitividade do país como um todo.
O papel da Girus na transformação sustentável
A Girus Soluções em Turismo se posiciona como parceira de municípios e empresas que desejam alinhar suas práticas ao futuro sustentável do turismo. A atuação se dá em diferentes frentes:
- Planos Municipais de Turismo
A Girus desenvolve planos estratégicos que incorporam sustentabilidade como eixo central. Isso significa orientar destinos a planejar sua atividade turística com foco em equilíbrio ambiental, inclusão social e fortalecimento econômico.
- Certificação Biosphere Sustainable
Como representante oficial do selo no Brasil, a Girus apoia empreendimentos e destinos na adesão ao Biosphere Sustainable, certificação internacional que reconhece práticas alinhadas aos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU. O processo não se limita a uma auditoria: envolve acompanhamento, recomendações práticas e monitoramento contínuo.
- Capacitação e sensibilização
Por meio de workshops, formações e encontros com gestores e empresários, a Girus dissemina conhecimento e orienta sobre as melhores práticas para uma gestão sustentável e competitiva.
- Inteligência de dados
Com a parceria da Toordata, a Girus leva aos destinos uma plataforma de análise estratégica que permite tomar decisões baseadas em informações reais. Isso garante que investimentos sejam direcionados corretamente e que o impacto das ações sustentáveis possa ser medido.
Chamado à ação: o que cada um pode fazer?
A transformação sustentável do turismo não depende de um único ator. É uma jornada coletiva, que envolve diferentes responsabilidades.
Destinos e gestores públicos
- Elaborar planos de turismo com foco na sustentabilidade.
- Criar políticas de incentivo a empreendedores que adotem práticas sustentáveis.
- Investir em infraestrutura verde e acessível.
- Monitorar os impactos do turismo e compartilhar resultados com a sociedade.
Empresas e empreendedores
- Implementar gestão de energia e água eficiente.
- Reduzir e separar resíduos sólidos.
- Valorizar fornecedores locais e cadeias produtivas curtas.
- Capacitar funcionários em sustentabilidade e atendimento inclusivo.
- Buscar certificações reconhecidas, como o Biosphere Sustainable.
Turistas
- Optar por meios de transporte de menor impacto sempre que possível.
- Valorizar experiências que respeitem a cultura local.
- Reduzir o uso de plásticos descartáveis durante a viagem.
- Apoiar negócios que tenham compromissos sustentáveis.
- Ser embaixadores da mudança, compartilhando boas práticas.
Conclusão
O Dia Mundial do Turismo 2025 nos lembra que o setor não é apenas uma atividade econômica: é um campo de transformação social, cultural e ambiental. O tema “Tourism and Sustainable Transformation” não é apenas uma diretriz internacional, mas um chamado à ação para todos que acreditam no turismo como força positiva.
A sustentabilidade não pode mais ser vista como diferencial, mas como requisito básico de competitividade. Destinos, empresas e turistas precisam assumir seu papel e agir de forma responsável. O futuro do turismo depende de escolhas feitas hoje.
A Girus Soluções em Turismo está comprometida em apoiar esse processo, oferecendo conhecimento técnico, certificações, análise de dados e estratégias que unem sustentabilidade e desenvolvimento. O caminho é desafiador, mas também cheio de oportunidades para criar um turismo mais justo, equilibrado e transformador.
Neste 27 de setembro, fica o convite: vamos transformar juntos o turismo em uma ferramenta de futuro sustentável.