{"id":1900,"date":"2026-05-19T12:05:10","date_gmt":"2026-05-19T15:05:10","guid":{"rendered":"https:\/\/girus.com.br\/?p=1900"},"modified":"2026-05-19T12:19:56","modified_gmt":"2026-05-19T15:19:56","slug":"o-mundo-descobriu-o-que-o-brasileiro-sempre-soube-e-isso-esta-transformando-o-turismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/girus.com.br\/en\/o-mundo-descobriu-o-que-o-brasileiro-sempre-soube-e-isso-esta-transformando-o-turismo\/","title":{"rendered":"The world has discovered what Brazilians have always known \u2014 and this is transforming tourism.\u00a0"},"content":{"rendered":"
Existe algo profundamente ir\u00f4nico no que est\u00e1 acontecendo com o Brasil agora. <\/p>\n\n\n\n
Durante d\u00e9cadas, o brasileiro aprendeu a olhar para fora antes de olhar para dentro. A viagem dos sonhos era para a Europa. O produto de prest\u00edgio tinha r\u00f3tulo importado. O chinelo Havaianas era “brega”. A camiseta da sele\u00e7\u00e3o, fora dos dias de jogo, era “cafona”. O funk era “coisa de favela”. <\/p>\n\n\n\n
E ent\u00e3o o mundo mudou de perspectiva \u2014 e revelou o que os brasileiros n\u00e3o conseguiam ver por estarem perto demais. <\/p>\n\n\n\n
O que era “brega” virou tend\u00eancia global. O que era “cafona” estampou vitrines em Paris, Mil\u00e3o e T\u00f3quio. O funk carioca est\u00e1 nas playlists da Europa. As Havaianas foram o item mais cobi\u00e7ado do mundo no terceiro trimestre de 2025, com alta de 34% no Lyst Index. E as buscas por “Brazilian culture” no Google atingiram seu maior pico em 20 anos na primeira semana de fevereiro de 2026. <\/p>\n\n\n\n
Isso tem um nome:\u00a0Brasil Core<\/em><\/strong>. E ele n\u00e3o \u00e9 apenas uma tend\u00eancia de moda. \u00c9 um sinal de algo muito maior acontecendo \u2014 com implica\u00e7\u00f5es diretas para o turismo, para os destinos e para as comunidades que trabalham com a hospitalidade brasileira.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
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O que \u00e9 o Brasil Core?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
O Brasil Core<\/em> \u00e9 o termo que surgiu nas redes sociais para descrever uma est\u00e9tica constru\u00edda em torno dos s\u00edmbolos mais reconhec\u00edveis da cultura brasileira: as cores verde, amarelo e azul; as estampas tropicais; o croch\u00ea; as Havaianas; a camisa da sele\u00e7\u00e3o; o funk; o carnaval; a exuber\u00e2ncia da natureza. <\/p>\n\n\n\n
O Brazil Core<\/em> se tornou uma das est\u00e9ticas mais comentadas nas redes sociais de moda, do TikTok ao Instagram, levando o jeito de se vestir do Brasil para vitrines, desfiles e influenciadores no exterior. Esse movimento n\u00e3o foi criado por ag\u00eancia de marketing ou campanha governamental. Ele emergiu organicamente, impulsionado por algoritmos e por um momento em que o mundo, cansado de incertezas, busca alegria, autenticidade e calor humano. <\/p>\n\n\n\n
O soft\u00a0power\u00a0tem peso concreto. A carioca\u00a0Farm\u00a0Rio ultrapassou 100 lojas e mais de 2.000 pontos de distribui\u00e7\u00e3o globais em 2025, com crescimento no mercado internacional de 21%\u00a0(O TEMPO, 2026). A bateria da Mangueira encerrou o desfile da\u00a0grife francesa Chlo\u00e9 na Semana de Moda de Paris. A marca\u00a0PatBo\u00a0teve pe\u00e7as usadas por Beyonc\u00e9. Rihanna e Hailey Bieber abra\u00e7aram a est\u00e9tica brasileira publicamente.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n\nFoto: Stephane Cardinale – Corbis\/Corbis via Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Dois anos seguidos no topo do cinema mundial<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
Se alguma d\u00favida restasse sobre o protagonismo cultural do Brasil, o Globo de Ouro resolveu. Wagner Moura fez hist\u00f3ria ao vencer o pr\u00eamio de Melhor Ator em Filme de Drama por “O Agente Secreto” (CNN BRASIL, 2026), repetindo o feito de Fernanda Torres, que venceu como Melhor Atriz em 2025 por “Ainda Estou Aqui”. Duas vit\u00f3rias seguidas. N\u00e3o \u00e9 coincid\u00eancia \u2014 \u00e9 tend\u00eancia. O cinema brasileiro vem provando que tem narrativas potentes, originais e universais (FAUSTOLEITE.COM.BR, 2026). <\/p>\n\n\n\n
No discurso transmitido para o mundo, Wagner Moura encerrou com: “Viva o Brasil! Viva a cultura brasileira.” N\u00e3o foi um gesto vazio. Foi o resumo de uma virada.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n\nFoto: Michael Buckner\/2026GG\/Penske Media via Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Os n\u00fameros que transformam tend\u00eancia em realidade<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
Tend\u00eancia cultural \u00e9 bonita. Mas o que interessa para quem trabalha com turismo \u00e9 quando ela se converte em fluxo real de pessoas e desenvolvimento. <\/p>\n\n\n\n
O Brasil recebeu quase 9,3 milh\u00f5es de visitantes estrangeiros em 2025 \u2014 n\u00famero\u00a0nunca antes\u00a0registrado, representando crescimento de 37,1% em rela\u00e7\u00e3o a 2024. O desempenho colocou o Brasil como o pa\u00eds com maior expans\u00e3o no fluxo internacional de turistas no mundo\u00a0(MELHOR INVESTIMENTO, 2026). Para refer\u00eancia: a meta do governo federal era 6,9 milh\u00f5es. O Brasil superou a pr\u00f3pria proje\u00e7\u00e3o em mais de dois milh\u00f5es de turistas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n\nFoto: Nascimento Jr (Pexels)<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Visitantes estrangeiros injetaram R$ 29 bilh\u00f5es na economia nacional, crescimento de 11% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior\u00a0(VISITE O BRASIL, 2025). E o sinal mais revelador: 90% dos visitantes estrangeiros afirmam que recomendariam o Brasil, enquanto apenas 2% relatam avalia\u00e7\u00e3o negativa da experi\u00eancia\u00a0(PANROTAS, 2026).\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Esse \u00edndice indica que a experi\u00eancia real est\u00e1 \u00e0 altura do imagin\u00e1rio constru\u00eddo nas redes sociais \u2014 algo que muitos destinos tentam e poucos conseguem.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
O que est\u00e1 por tr\u00e1s dessa virada<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
H\u00e1 uma conflu\u00eancia de fatores que criaram esse momento: <\/p>\n\n\n\n
O mundo busca exatamente o que o Brasil tem.<\/strong> O novo viajante quer autenticidade, emo\u00e7\u00e3o, natureza de verdade, gastronomia com identidade. O Brasil surge como refer\u00eancia global no contexto de um mundo marcado por crises e desafios de sa\u00fade mental, o que faz crescer a busca por experi\u00eancias descontra\u00eddas e positivas (BANNWART, 2026). <\/p>\n\n\n\n
Os grandes eventos funcionaram como catalisadores.<\/strong> As edi\u00e7\u00f5es do “Todo Mundo no Rio”, com Madonna, Lady Gaga e Shakira, colocaram o pa\u00eds no centro da agenda global da m\u00fasica pop. A Copa do Mundo de 2026, em curso agora com a sele\u00e7\u00e3o buscando o hexacampeonato, amplia essa visibilidade em escala planet\u00e1ria. <\/p>\n\n\n\n
O setor produtivo respondeu.<\/strong>\u00a0O setor t\u00eaxtil e de confec\u00e7\u00e3o brasileiro faturou mais de R$ 220 bilh\u00f5es em 2025, consolidando-se entre os cinco maiores do mundo, com cerca de 25,7 mil empresas e 1,34 milh\u00e3o de empregos diretos\u00a0(O TEMPO, 2026).\u00a0<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n\nFoto: Todo Mundo no Rio (GShow)<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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O desafio que ningu\u00e9m quer enfrentar<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
Tudo isso soa como boa not\u00edcia. E \u00e9. Mas existe uma pergunta inc\u00f4moda que precisa ser feita \u2014 especialmente por quem trabalha com turismo sustent\u00e1vel:\u00a0<\/p>\n\n\n\n
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O Brasil est\u00e1 preparado para receber o interesse que desperta?<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n
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O Brasil Core<\/em> criou um imagin\u00e1rio poderoso. Mas imagens precisam de estrutura por tr\u00e1s. Quando o turista aterrissa em um destino inspirado pelo universo colorido das redes sociais, o que ele encontra de fato? <\/p>\n\n\n\n
Como apontam pesquisadores da USP, a circula\u00e7\u00e3o internacional dos elementos culturais brasileiros envolve disputas simb\u00f3licas e interesses econ\u00f4micos. De um lado, h\u00e1 elementos que promovem mudan\u00e7a cultural real; de outro, existem quest\u00f5es puramente est\u00e9ticas, atendendo a modismos e a uma din\u00e2mica de mercado em que esses conte\u00fados s\u00e3o consumidos de forma apenas comercial (JORNAL DA USP, 2026). <\/p>\n\n\n\n
A distin\u00e7\u00e3o tem implica\u00e7\u00f5es diretas para o turismo. Um destino que usa a est\u00e9tica sem construir experi\u00eancia real est\u00e1 apostando em tend\u00eancia passageira. Um destino que traduz essa visibilidade em produto tur\u00edstico qualificado, genu\u00edno e sustent\u00e1vel est\u00e1 construindo algo duradouro. <\/p>\n\n\n\n
O Brasil sempre foi visto como um mercado forte, mas interno. A oportunidade para receber pessoas de todo o mundo \u00e9 enorme \u2014 tem Rio e S\u00e3o Paulo, conhecidas no mundo inteiro, mas tem muito mais Brasil: no Sul, no Nordeste, h\u00e1 muito mais a ser descoberto (ADIT BRASIL, 2025). <\/p>\n\n\n\n
Esse “muito mais Brasil” \u00e9 onde est\u00e1 a maior oportunidade \u2014 e o maior risco.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
O momento de agir \u00e9 agora<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
O Brasil Core<\/em> n\u00e3o vai durar para sempre como hype. Tend\u00eancias t\u00eam ciclo de vida. Mas o que pode durar muito al\u00e9m da tend\u00eancia \u00e9 a estrutura constru\u00edda agora: a governan\u00e7a dos destinos, a qualifica\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias, a organiza\u00e7\u00e3o da oferta, o envolvimento das comunidades. <\/p>\n\n\n\n
A combina\u00e7\u00e3o entre diversidade cultural, natureza preservada, autenticidade territorial e expans\u00e3o da conectividade a\u00e9rea colocou o Brasil no radar estrat\u00e9gico internacional (PANROTAS, 2026). Esses pilares n\u00e3o surgem do acaso \u2014 s\u00e3o resultado de d\u00e9cadas de resist\u00eancia cultural, conserva\u00e7\u00e3o ambiental e hospitalidade. O desafio agora \u00e9 garantir que o crescimento do fluxo n\u00e3o degrade exatamente o que atraiu os visitantes. <\/p>\n\n\n\n
Destinos que aproveitarem esse momento para se organizar, qualificar sua oferta e fortalecer sua identidade territorial estar\u00e3o\u00a0bem posicionados\u00a0n\u00e3o s\u00f3 para a\u00a0hype do momento, mas para os pr\u00f3ximos anos. Destinos que esperarem que o hype fa\u00e7a o trabalho por si ver\u00e3o o fluxo chegar e ir embora sem deixar muito para tr\u00e1s.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
O Brasil n\u00e3o precisa mais pedir licen\u00e7a<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
Durante muito tempo, o brasileiro precisou de valida\u00e7\u00e3o externa para acreditar no que tinha. Esse ciclo est\u00e1 sendo quebrado. <\/p>\n\n\n\n
O chinelo que era brega est\u00e1 nas passarelas. O samba abriu o desfile de uma grife parisiense. O cinema ganha pr\u00eamios globais por dois anos consecutivos. E os turistas chegam \u2014 mais de 9 milh\u00f5es em 2025, o maior crescimento do mundo \u2014 para confirmar que o Brasil, de fato, entrega. <\/p>\n\n\n\n
Mas a entrega n\u00e3o \u00e9 autom\u00e1tica. Ela \u00e9 constru\u00edda. Destino a destino, experi\u00eancia a experi\u00eancia, gest\u00e3o a gest\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
O Brasil Core<\/em> abriu a janela. Cabe ao turismo brasileiro \u2014 com planejamento, sustentabilidade e vis\u00e3o de longo prazo \u2014 transformar essa oportunidade em desenvolvimento real. <\/p>\n\n\n\n
O mundo descobriu o que o brasileiro sempre soube. A pergunta agora \u00e9 o que o Brasil vai fazer com esse olhar. <\/p>\n\n\n\n
A Girus Solu\u00e7\u00f5es em Turismo atua no planejamento estrat\u00e9gico de destinos sustent\u00e1veis, apoiando munic\u00edpios e empreendimentos a transformar visibilidade em desenvolvimento real. Conhe\u00e7a nossos servi\u00e7os e saiba como estruturar seu destino para o novo ciclo do turismo brasileiro. <\/p>\n\n\n\n
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