Introducción:
En 2025, Santo Amaro da Imperatriz dio un paso significativo en la consolidación de su identidad turística: la creación de la marca turística oficial del municipio, promulgada mediante la Ley Complementaria n.º 330/2025. La iniciativa, desarrollada con la colaboración de Girus Soluções em Turismo, representa un avance importante en el fortalecimiento de la imagen institucional de Santo Amaro da Imperatriz como destino turístico.
La ley no sólo establece la marca como identidad oficial del turismo municipal, sino que también establece lineamientos para su uso, promoción y protección, asegurando que la comunicación visual del destino sea coherente, estratégica y alineada con el plan de desarrollo turístico local.
El proceso de construcción de marca
La marca turística de Santo Amaro da Imperatriz se desarrolló con base en los valores, atractivos e identidad de la ciudad. Durante el proceso, el equipo de Girus realizó talleres participativos, escuchó a la comunidad, gestores y emprendedores locales, y tradujo la esencia de la ciudad en elementos visuales: naturaleza, bienestar, aguas termales, espiritualidad y tradiciones culturales.
El resultado es una identidad visual moderna y acogedora con una fuerte conexión emocional, que refleja lo más singular de Santo Amaro da Imperatriz. Esta marca se convierte en una herramienta estratégica para la promoción turística, fortaleciendo la presencia del destino en campañas, eventos y material publicitario.
Otras marcas desarrolladas por Girus
Las obras realizadas en Santo Amaro da Imperatriz forman parte de un conjunto de soluciones desarrolladas por Girus en varios municipios y regiones de Santa Catarina. Entre las marcas ya creadas se encuentran:
- Visita FloripaMarca creada para integrar el sitio web visitefloripa.com.br, una filial de Girus Soluções em Turismo. Es una plataforma completa con información esencial sobre dónde alojarse, dónde comer, qué hacer y mucho más, que reúne todo lo que los visitantes necesitan para planificar su viaje a Florianópolis y la región.
- Costa Verde y Experiencias en el Mar:una extensión de la marca Costa Verde & Mar, centrada en experiencias, sostenibilidad y diversidad de atracciones.
- Paulo Lopes:marca creada para la Secretaría de Cultura y Turismo de la ciudad, con el apoyo de Sebrae/SC, que celebra la belleza natural y la identidad local de la ciudad.
- Mayor Gercino:marca turística desarrollada en conjunto con el Plan Municipal de Turismo, página web oficial y redes sociales del municipio, con el objetivo de dinamizar el turismo y el contacto con la naturaleza.
- Ruta Ciclista a São Pedro de Alcântara (Ciclo SPA):identidad visual que representa el compromiso con el turismo de aventura, la sostenibilidad y la valoración de la cultura alemana.
- Vuelta en bicicleta por Porto BeloMarca creada durante la implementación de la ruta cicloturística en el municipio. El proyecto buscaba fortalecer el turismo experiencial mediante una ruta estructurada que conectara atractivos naturales, culturales y gastronómicos, con un enfoque en la movilidad activa y la sostenibilidad.
Una estrategia legal para el turismo
Al convertirse en ley, la marca obtiene respaldo legal e institucional, lo que permite un mayor control sobre su uso, evita distorsiones en las representaciones gráficas y posibilita la aplicación de directrices técnicas estandarizadas en materiales promocionales, señalización y eventos oficiales. Esto también brinda mayor seguridad a los socios y emprendedores que utilizan la marca, promoviendo una comunicación más coherente y eficiente del destino.
La decisión de legalizar la marca Santo Amaro da Imperatriz marca una diferencia importante y demuestra el compromiso del gobierno con la continuidad de la política de fortalecimiento turístico. Al oficializar la identidad visual, el municipio garantiza que su comunicación turística no dependa de la gestión futura, preservando la coherencia y la inversión realizada.
Girus cree que construir marcas fuertes, basadas en procesos participativos y técnicas de storytelling territorial, es una herramienta esencial para posicionar los destinos en el mercado y atraer nuevos visitantes.
Más información
Para conocer más sobre la marca turística Santo Amaro da Imperatriz y el proceso de construcción colaborativa, visite: Plan Municipal de Turismo de Santo Amaro da Imperatriz
Consulte también la ley completa: Ley Complementaria N° 330/2025
Girus trabaja junto a municipios, entidades y emprendedores, impulsando soluciones innovadoras para el desarrollo de un turismo con identidad, sostenibilidad y pertenencia.