Introdução:
Em 2025, Santo Amaro da Imperatriz deu um passo marcante na consolidação da sua identidade turística: a criação da marca oficial do turismo do município, transformada em lei por meio da Lei Complementar nº 330/2025. A iniciativa foi elaborada com assessoria da Girus Soluções em Turismo e representa um importante avanço no fortalecimento da imagem institucional de Santo Amaro da Imperatriz como destino turístico.
A lei não apenas institui a marca como identidade oficial do turismo municipal, mas também estabelece diretrizes para seu uso, promoção e proteção, garantindo que a comunicação visual do destino seja coerente, estratégica e alinhada com o plano de desenvolvimento turístico local.
O processo de construção da marca
A marca turística de Santo Amaro da Imperatriz foi desenvolvida com base nos valores, atrativos e identidade da cidade. Durante o processo, a equipe da Girus promoveu oficinas participativas, escutou a comunidade, gestores e empreendedores locais, e traduziu em elementos visuais a essência do município: natureza, bem-estar, águas termais, espiritualidade e tradições culturais.
O resultado é uma identidade visual moderna, acolhedora e com forte conexão emocional, que traduz o que Santo Amaro da Imperatriz tem de mais singular. Essa marca passa a ser um instrumento estratégico de divulgação e promoção turística, fortalecendo a presença do destino em campanhas, eventos e peças publicitárias.
Outras marcas desenvolvidas pela Girus
O trabalho realizado em Santo Amaro da Imperatriz é parte de um conjunto de soluções desenvolvidas pela Girus em diversos municípios e regiões de Santa Catarina. Entre as marcas que já foram criadas estão:
- Visite Floripa: marca criada para integrar o site visitefloripa.com.br, um spin-off da Girus Soluções em Turismo. Trata-se de uma plataforma completa com informações essenciais sobre onde ficar, onde comer, o que fazer e muito mais, reunindo tudo que o visitante precisa para planejar sua viagem a Florianópolis e região.
- Costa Verde & Mar Experiências: uma extensão da marca Costa Verde & Mar, com foco em experiências, sustentabilidade e diversidade de atrativos.
- Paulo Lopes: marca criada para a Secretaria de Cultura e Turismo do município, com apoio do Sebrae/SC, que celebra as belezas naturais e a identidade local da cidade.
- Major Gercino: marca turística desenvolvida juntamente com o Plano Municipal de Turismo, site oficial e redes sociais do município, com o objetivo de impulsionar o turismo e o contato com a natureza.
- Circuito de Cicloturismo de São Pedro de Alcântara (Ciclo SPA): identidade visual que representa o compromisso com o turismo de aventura, sustentabilidade e valorização da cultura alemã.
- Circuito de Cicloturismo de Porto Belo: marca criada durante a implantação da rota de cicloturismo no município. O projeto teve como objetivo fortalecer o turismo de experiência por meio de um percurso estruturado, conectando atrativos naturais, culturais e gastronômicos com foco na mobilidade ativa e sustentabilidade.
Uma estratégia legal para o turismo
Ao se tornar lei, a marca passa a ter respaldo jurídico e institucional, o que permite maior controle sobre seu uso, evita distorções em representações gráficas e possibilita a aplicação de diretrizes técnicas padronizadas em materiais promocionais, sinalização e eventos oficiais. Isso também confere mais segurança aos parceiros e empreendedores que utilizam a marca, promovendo uma comunicação mais alinhada e eficiente do destino.
A decisão de transformar a marca de Santo Amaro da Imperatriz em lei é um diferencial importante e demonstra o comprometimento do poder público com a continuidade da política de fortalecimento do turismo. Ao oficializar a identidade visual, o município garante que sua comunicação turística não dependa de gestões futuras, preservando a coerência e o investimento realizado.
A Girus acredita que a construção de marcas fortes, com base em processos participativos e técnicas de storytelling territorial, é uma ferramenta essencial para posicionar os destinos no mercado e atrair novos visitantes.
Conheça mais
Para saber mais sobre a marca turística de Santo Amaro da Imperatriz e o processo de construção colaborativa, acesse: Plano Municipal de Turismo de Santo Amaro da Imperatriz
Confira também a íntegra da lei: Lei Complementar nº 330/2025
A Girus segue ao lado de municípios, entidades e empreendedores, promovendo soluções inovadoras para o desenvolvimento do turismo com identidade, sustentação e pertencimento.