Imbituba é um município catarinense com uma vocação turística singular. Reconhecida como a Capital Nacional da Baleia Franca, a cidade reúne praias, lagoas, paisagens naturais, cultura açoriana, gastronomia, turismo de natureza e uma relação muito forte com a preservação ambiental. No entanto, transformar esse potencial em desenvolvimento turístico estruturado exige mais do que atrativos: exige planejamento, governança, dados e uma visão clara de futuro.
Foi com esse desafio que a Girus Soluções em Turismo atuou no desenvolvimento do Plano Municipal de Turismo de Imbituba 2025–2030, realizado em nome do Sebrae/SC, por meio do programa Cidade Empreendedora. O projeto teve como objetivo criar um instrumento estratégico capaz de orientar o crescimento do turismo no município de forma sustentável, inteligente e integrada.
O desafio
Apesar de contar com um grande potencial turístico, Imbituba precisava de um plano capaz de organizar suas oportunidades, fortalecer sua identidade e transformar atrativos naturais e culturais em produtos turísticos mais estruturados.
A cidade já possui diferenciais importantes, como a presença da Área de Proteção Ambiental da Baleia Franca, a força do turismo de observação de baleias, suas praias reconhecidas, sua paisagem natural e sua cultura local. O desafio estava em conectar esses elementos a uma estratégia de longo prazo, capaz de gerar mais competitividade, ampliar a permanência dos visitantes, fortalecer o trade turístico e orientar os investimentos públicos e privados.
A atuação da Girus
A Girus conduziu um processo técnico e participativo, unindo análise de dados, escuta ativa e planejamento estratégico. A metodologia contemplou diagnóstico do território, análise da oferta e da demanda turística, oficinas, escuta com gestores públicos, empreendedores, representantes do trade, COMTUR e comunidade.
Esse processo permitiu compreender não apenas o cenário atual do turismo em Imbituba, mas também as oportunidades de crescimento para os próximos anos.
A construção do plano teve como base uma visão integrada do destino, considerando aspectos como governança, inovação, tecnologia, sustentabilidade, infraestrutura, mobilidade, qualificação profissional, promoção turística e estruturação de produtos.
Cinco prioridades estratégicas para o turismo
O Plano Municipal de Turismo de Imbituba foi estruturado em cinco grandes prioridades estratégicas:
Governança: fortalecimento do COMTUR, ordenamento da atividade turística, articulação entre poder público, iniciativa privada e comunidade, além de diretrizes para regulamentação e gestão do setor.
Inovação: formatação de roteiros temáticos, desenvolvimento de novos produtos turísticos, incentivo à economia criativa e qualificação dos serviços oferecidos ao visitante.
Tecnologia: uso de ferramentas digitais, QR Codes, aplicativos, conectividade e soluções inteligentes para melhorar a experiência do turista e apoiar a gestão do destino.
Sustentabilidade: valorização da marca Baleia Franca, preservação dos ecossistemas, incentivo a certificações e fortalecimento de práticas responsáveis no turismo.
Mobilidade e infraestrutura: melhorias em sinalização turística, acessibilidade, infraestrutura de apoio, mobilidade sustentável e preparação do destino para receber eventos e visitantes com mais qualidade.
Visão para 2030
Um dos principais resultados do trabalho foi a definição de uma visão estratégica para o futuro de Imbituba:
Posicionar o município, até 2030, entre os destinos mais reconhecidos do mundo em turismo de observação de baleias, com excelência em experiências, inovação e sustentabilidade.
Essa visão reforça a importância de transformar a Baleia Franca em um ativo estratégico do destino, não apenas como símbolo ambiental, mas como elemento central para a criação de experiências turísticas qualificadas, educativas, sustentáveis e memoráveis.
Resultados e entregáveis
O trabalho resultou em um plano completo, com diagnóstico, diretrizes estratégicas, metas, indicadores, roteiros temáticos e plano de ação. Entre os principais entregáveis, destacam-se:
- Diagnóstico da economia do turismo e do perfil do visitante;
- Análise da oferta turística e dos diferenciais competitivos de Imbituba;
- Estruturação de roteiros temáticos;
- Plano de ação com responsáveis, prazos e indicadores;
- Diretrizes para fortalecimento da governança turística;
- Estratégias de marketing e posicionamento do destino;
- Roadmap de inovação e tecnologia para aproximar Imbituba do conceito de Destino Turístico Inteligente.
Mais do que um documento técnico, o Plano Municipal de Turismo de Imbituba foi desenvolvido para ser uma ferramenta viva de gestão, capaz de orientar decisões, acompanhar resultados e apoiar o desenvolvimento turístico do município nos próximos anos.
Impacto para o destino
Com o plano, Imbituba passa a contar com uma base estratégica para fortalecer sua identidade turística, qualificar sua oferta, ampliar sua competitividade e gerar novas oportunidades para a economia local.
O projeto também contribui para consolidar o turismo como uma política pública de desenvolvimento, valorizando o território, os empreendedores, a comunidade e os recursos naturais que tornam Imbituba um destino único em Santa Catarina.
Para a Girus, o Plano Municipal de Turismo de Imbituba representa a importância de unir técnica, participação e visão de futuro. Quando o planejamento turístico é construído com dados, diálogo e propósito, ele deixa de ser apenas um documento e se transforma em um caminho possível para o desenvolvimento sustentável do destino.